ChongMingS.COM崇明網訊 “雙11”進入倒計時階段，幾乎所有的電商都在挑燈夜戰準備“雙11”的促銷。其中，電商中的四大金剛，京東、阿里、蘇寧、騰訊展開了異常激烈的“廝殺”。跟去年相比，今年的電商格局發生了不小的變化，最為矚目的是電商陣營的變化，讓今年“雙11”的戰況變得撲朔迷離。
“阿蘇”聯手拼低價
申城蘇寧各大門店，已是一派“雙11”大促的火熱景象，不少網友在微博中曬出蘇寧天貓服務臺已在日前亮相。阿里巴巴和蘇寧聯姻已經兩個月，今年的“雙11”將是展示兩家巨頭愛情結晶最完美的時間點。“雙11”期間，蘇寧將在全國各大城市的1600多家門店設置蘇寧天貓綜合服務臺，服務天貓用戶。
據了解，天貓這屆“雙11”的萬店同慶計劃涉及汽車、家裝、百貨、電器城等十大類目，包括蘇寧銀泰、北京汽車、首旅集團、上海家化等千余商家，將在全國超330個城市，18萬家商場、門店或專柜，進行“雙11”全球狂歡。線下門店將全渠道打通用戶管理、商品管理、會員服務和物流配送體系，充分參與今年天貓萬店同慶“雙11”活動。
這一次，阿里的側重點很明確———線上線下聯動。據阿里透露，通過門店掃碼送優惠等活動，商家為消費者提供總價值相當于48億元的優惠。同時，從11月1日開始，活動期間阿里將陸續向消費者發放1億個紅包。
低價始終是電商的“殺手锏”，今年“雙11”除了對線上線下融合發展是一大試水外，阿里軍團還有一個重要使命，那就是直擊對手京東。對此，親家蘇寧就在日前提前宣布發動“平京戰役”戰略。蘇寧云商副總裁孫為民也高調宣布，“消費者在蘇寧全渠道買到比京東貴的東西，第一次要內部通報，出現三次相關責任人就要下課?！?/div>
“京騰”圈地移動端
與“阿蘇”不同，京東與騰訊隨后宣布的戰略合作，是基于騰訊的移動端優勢和京東的平臺優勢，推出亮劍移動端流量的京騰戰略，直接瞄準“雙11”大戰，這也被認為是京東騰訊聯手反攻“阿蘇”組合的關鍵舉措。按照京騰計劃，雙方將通過整合優勢資源，向品牌商提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗的完整解決方案。同時，將開發朋友推薦的廣告價值，使之可銷售、可貨幣化。
相比于阿里重消費體驗，突出“雙11”的娛樂性和互動性。京東、騰訊聯手推出的“品商”更偏重商戶，利用大數據來幫助商家更精準的進行社交營銷。至于京東今年“雙11”的促銷活動，記者注意到，其商品廣泛性較去年更加豐富，增加了母嬰、時尚品、機票旅游等產品線，眼下“雙11爆品搶先購”等活動已經在京東官網如火如荼地展開。
不管怎么說，諸多電商的廣泛加盟，特別是兩兩結盟，使得今年的“雙11”有著很多的亮點和期待。以往“雙11”，阿里旗下天貓的銷售量和銷售額都節節攀升，每一年都大破前一年的紀錄。今年預計仍然有望突破去年官方公布的571億元銷售紀錄。不過仍有業內人士分析，鑒于前期整體消費形勢并不容樂觀，加上“雙11”經過多年發展已經不再那么“新鮮”，對于今年“雙11”前景，業界在樂見銷售“再破紀錄”的同時，也存在不小的市場擔憂情緒。
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