ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 2015年，《外灘畫(huà)報(bào)》關(guān)停，曾經(jīng)在潮流圈引發(fā)不小震動(dòng)。其實(shí)這些年，時(shí)尚、生活雜志期刊關(guān)停一直在上演……
2014年1月，隸屬南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的《風(fēng)尚周報(bào)》宣布停刊；同年8月，見(jiàn)證了中國(guó)香港偶像史變遷的《YES！》停發(fā)印刷版；同年9月，日系時(shí)尚雜志《Oggi今日風(fēng)采》宣布，在發(fā)行10月號(hào)后停刊；12月，中國(guó)第一本時(shí)尚周刊《風(fēng)尚志》被證實(shí)停刊。2015年1月，被行業(yè)公認(rèn)為高品質(zhì)的女性時(shí)尚生活雜志《都市主婦》停刊；同年2月，時(shí)尚雜志《費(fèi)加羅》中國(guó)版停刊；同年11月，創(chuàng)辦于2000年的時(shí)尚都市雜志、曾經(jīng)標(biāo)榜演繹上海小資的《上海壹周》休刊；11月，《瑞麗時(shí)尚先鋒》宣布于2016年1月休刊……
停刊之后，這些雜志人是如何轉(zhuǎn)型的？記者通過(guò)這次調(diào)查，試圖一探究竟……
感謝工作積累，煉成圈層達(dá)人
艾琳之前所在的雜志社算不上是時(shí)尚雜志的頂端平臺(tái)，但是，最頂峰時(shí)期，該雜志在時(shí)尚設(shè)計(jì)師圈子里頗有影響力。有設(shè)計(jì)師因?yàn)閿?shù)月未曾被報(bào)道，“撒嬌賣(mài)俏”找到時(shí)任主編的艾琳問(wèn)：“是不是把我忘了，怎么不帶我玩了？”
“我是不愿意團(tuán)隊(duì)解散的，也努力支撐過(guò)，但沒(méi)辦法，趨勢(shì)如此，螳臂擋車(chē)撐不了多久。”艾琳提起兩年前那頓哭得稀里嘩啦的散伙飯，仍然唏噓。之前，投資方還斥重金鋪渠道進(jìn)入星巴克等咖啡廳，沒(méi)想到說(shuō)休刊就休刊了。
“其實(shí)，雜志的投資方感受到市場(chǎng)變化后，就開(kāi)始轉(zhuǎn)型，我們做了很多品牌的活動(dòng)，編輯團(tuán)隊(duì)全部參與，這很鍛煉人。”艾琳坦言，幾年前，雜志的投資方就希冀于多搞一些活動(dòng)、多找一些贊助來(lái)提升收益。
除了做編輯之外，艾琳的工作變得繁瑣起來(lái)，但也因?yàn)椴僮鞲黝?lèi)事項(xiàng)，她用“惡補(bǔ)”加實(shí)踐的方式，學(xué)會(huì)了如何做預(yù)算，如何對(duì)接其他行業(yè)媒體，如何和場(chǎng)地方討價(jià)還價(jià)、敲定日期，如何服務(wù)品牌客戶和贊助商，最關(guān)鍵的是，她對(duì)設(shè)計(jì)師圈子的維護(hù)和運(yùn)轉(zhuǎn)的游戲規(guī)則逐漸了如指掌。
當(dāng)雜志確定休刊之時(shí)，只有一小部分年輕的同事被留下做微信公眾號(hào)，而艾琳則憑借手中掌握的設(shè)計(jì)師資源以及嫻熟的公關(guān)能力，直接成了圈層達(dá)人。
有材料商想做設(shè)計(jì)師推介會(huì)，會(huì)找她來(lái)操辦，從場(chǎng)地、流程到現(xiàn)場(chǎng)主持，能干的艾琳幾乎一手包辦。有品牌方想做一個(gè)小型的時(shí)尚媒體推廣會(huì)，從找當(dāng)紅設(shè)計(jì)師，設(shè)定相關(guān)話題，到對(duì)接時(shí)尚媒體小伙伴，艾琳做得有聲有色。從某種意義上而言，她的圈層達(dá)人角色，是不少時(shí)尚行業(yè)媒體新人奮斗的目標(biāo)。
記者問(wèn)艾琳，這種角色的轉(zhuǎn)換，工作是不是比之前輕松些了，艾琳的回答是：“相反，肯定比之前吃力很多，沒(méi)有平臺(tái)光環(huán)做背書(shū)，品牌方會(huì)格外挑剔，但仍然要感謝之前雜志社帶給我的資源和經(jīng)驗(yàn)積累。”雖然失去了所謂的“穩(wěn)定”，但令她欣慰的是收入有所增加，也可以在一定程度上把控時(shí)間節(jié)奏。
做自己想做的事，是相當(dāng)幸福的選擇
艾琳的故事并非個(gè)例，成為活動(dòng)策劃人，是不少時(shí)尚設(shè)計(jì)雜志、生活期刊“過(guò)來(lái)人”轉(zhuǎn)型的理想選擇。在圈子里，有不少人開(kāi)起了策劃咨詢公司，盤(pán)活之前積累的人脈和品牌資源，專(zhuān)門(mén)服務(wù)幾個(gè)相熟的品牌，在市場(chǎng)上找到了生存空間。
能把自己的愛(ài)好、追求與轉(zhuǎn)型之路結(jié)合起來(lái)，也被業(yè)內(nèi)視為轉(zhuǎn)型上上之策。比如，之前就有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)美食版塊的編輯，成了餐廳評(píng)鑒人。在各大網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)美食專(zhuān)欄；家居板塊的編輯中，有人成為大牌設(shè)計(jì)師的助理，每天和偶像一起工作；還有的編輯因?yàn)橛^點(diǎn)一針見(jiàn)血，加之人生閱歷豐富，被知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)聘為創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想導(dǎo)師。
顧青就是其中一個(gè)典型的例子。她曾在《創(chuàng)詣》和《私家》等多家高端時(shí)尚生活期刊擔(dān)任主編，對(duì)文字內(nèi)容、圖片要求極高，在圈內(nèi)頗有名氣。
《創(chuàng)詣》停刊后，她很快就被《私家》任命為主編，迅速讓雜志呈現(xiàn)出一種濃郁的文藝氣質(zhì)，以至在《私家》停刊時(shí)，滬上知名時(shí)尚媒體出版人熊小默在朋友圈感嘆了一句“可惜”。但在時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)雜志工作15年之久的顧青，實(shí)際上早早就尋覓到了轉(zhuǎn)型方向。
她不僅通過(guò)雜志內(nèi)容傳播內(nèi)容，還一手策劃相關(guān)展覽、論壇。
比如，在策劃景德鎮(zhèn)專(zhuān)題展覽時(shí)，她首次提出“景漂”這個(gè)名詞，也采訪了大量在景德鎮(zhèn)創(chuàng)作的年輕群體。而現(xiàn)在，雖然沒(méi)有了雜志平臺(tái)，但她的“朋友圈”卻牢牢聚集著一群陶瓷創(chuàng)作人、手工藝人。
有人說(shuō)顧青太執(zhí)著于自己的夢(mèng)想，是個(gè)理想主義者，但她并不在意。創(chuàng)辦名為“QingStudio”的工作室和高嶺陶藝平臺(tái)，她忙得不亦樂(lè)乎。
一方面，她仍然和設(shè)計(jì)創(chuàng)意保持著密切互動(dòng)，另一方面，她也在做自己想做的事情，做關(guān)于陶瓷的研究，挖掘鄉(xiāng)土的特色工藝和濃濃人情味，然后在諸如衡山合集、時(shí)尚家居展這樣的平臺(tái)上釋放能量。
少了幾分商業(yè)氣息，但能自在地實(shí)踐興趣和夢(mèng)想，也是一種相當(dāng)幸福的選擇。
精準(zhǔn)定位，全情投入，資深網(wǎng)紅一直在路上
記者在調(diào)查走訪中發(fā)現(xiàn)，希望利用自媒體流量成為“網(wǎng)紅”的原時(shí)尚雜志期刊人也不在少數(shù)。
一位專(zhuān)職從事自媒體運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)者告訴記者，從傳統(tǒng)時(shí)尚期刊走出來(lái)的編輯，想要轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅，一是要有自己獨(dú)特的定位，二是在很慘淡的情況下仍然堅(jiān)持。“但我所接觸的時(shí)尚雜志編輯多少都有點(diǎn)端著，看到一開(kāi)始自媒體流量不高，最終堅(jiān)持不下去，退縮了。”
不僅如此，成為網(wǎng)紅有不少“門(mén)檻”，其中一條就是能全身投入工作。之前，已有不少時(shí)尚雜志人嘗試過(guò)走“網(wǎng)紅”之路，多數(shù)淺嘗輒止后便放棄。而從《上海壹周》出來(lái)的俞菱，卻是個(gè)例外。
當(dāng)年在《上海壹周》，她的逛街街拍版就是很吸引眼球的名牌欄目。那時(shí)候俞菱喜歡逛馬路，現(xiàn)在依舊在逛。“跟俞菱逛馬路”微信做了10個(gè)月，就已經(jīng)有了7個(gè)粉絲群，還有了廣告位。微信公眾號(hào)里，她身著包括旗袍在內(nèi)的不同款服裝，在上海大街小巷里逛店，品嘗美食，還時(shí)不時(shí)會(huì)與超模、明星一起攜手合作。
能把自己做成IP，固然令人羨慕，但人們沒(méi)看到的是背后高強(qiáng)度的工作。俞菱的微信公眾號(hào)上線不足一個(gè)月，已經(jīng)發(fā)布了華山路、武康路、復(fù)興西路、新樂(lè)路、桃江路、五原路、進(jìn)賢路、水城路8條馬路榜單。
“不逛馬路就寫(xiě)逛馬路，再考慮明天逛哪條馬路。”她自謙地表示，上海有5000多條馬路，她才逛了近50條。不止如此，她還要花大量時(shí)間與店主溝通、交朋友，請(qǐng)他們參與逛街的相關(guān)活動(dòng)，把海報(bào)掛在店內(nèi)醒目位置。一家一家地走，一家一家地結(jié)交，以至于在一場(chǎng)活動(dòng)上找10位特色小店的店主與之侃侃而談，對(duì)俞菱來(lái)說(shuō)并不算難事。
精準(zhǔn)定位和全情投入地工作，時(shí)尚雜志人變身網(wǎng)紅，從此停不下來(lái)。
工作不能十全十美，只有邁步向前
在眾多時(shí)尚雜志人轉(zhuǎn)型路徑中，自己創(chuàng)業(yè)或者加盟公司的創(chuàng)業(yè)部門(mén)，也是一種選擇。“傳統(tǒng)時(shí)尚雜志紛紛休刊時(shí)，正好遇到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮，像鈦媒體創(chuàng)始人都是由傳統(tǒng)媒體行業(yè)人轉(zhuǎn)型而來(lái)的。”2015年，所在的時(shí)尚雜志休刊，編輯南希在休整了一段時(shí)間后，就被一家國(guó)內(nèi)家居巨頭的內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)部看中。
“到崗后才發(fā)現(xiàn)，熟臉不少，都是以前的同行，”更讓南希震驚的是創(chuàng)業(yè)部門(mén)的工作節(jié)奏，因?yàn)閮?nèi)容平臺(tái)前期需要大量準(zhǔn)備工作，他們的團(tuán)隊(duì)每天火力全開(kāi)，工作十幾個(gè)小時(shí)并不是新鮮事。與她同時(shí)被獵中的一位前同行。每天工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至還考慮過(guò)在公司附近租一間小房子用來(lái)過(guò)夜。
不過(guò)，因?yàn)楦鞣矫嬖颍脚_(tái)項(xiàng)目在一年多后偃旗息鼓，南希果斷跳槽到美團(tuán)，也是做在線內(nèi)容。和上一家傳統(tǒng)雜志人轉(zhuǎn)型“收割機(jī)”的人員構(gòu)成不同，美團(tuán)都是年輕人。
“很少有像我這個(gè)年齡的，年輕人精力旺盛，又是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，想法很多。”她身邊工作幾個(gè)月的90后女孩，依靠平臺(tái)積累了用戶，很快就組建了自己的群落，沒(méi)多久就跳槽單干，把團(tuán)購(gòu)微商做得風(fēng)生水起。很多微妙的細(xì)節(jié)都在挑戰(zhàn)南希的神經(jīng)，已經(jīng)成家生娃的她頗感兩頭難以兼顧，又因?yàn)橛X(jué)得自己觸角不如年輕人靈敏而深感焦慮。
“不過(guò)，在這樣的大平臺(tái)上沉淀一段時(shí)間，收獲還是很大的，”南希坦言，從尋找和維護(hù)KOL、用大數(shù)據(jù)捕捉互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，吸引用戶眼球，她都不再懵懂。
現(xiàn)在，她和朋友聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)紅門(mén)店，朋友負(fù)責(zé)渠道和生產(chǎn)，而她依舊負(fù)責(zé)自己所熟悉的內(nèi)容，作為內(nèi)容電商的老兵，制造爆款點(diǎn)擊量對(duì)她來(lái)說(shuō)已經(jīng)信手拈來(lái)。
“我也有過(guò)迷惘，”當(dāng)初轉(zhuǎn)型，南希也向朋友抱怨過(guò)，工作環(huán)境變得比以前復(fù)雜，工作量大了很多，“但現(xiàn)在回頭看，雖然沒(méi)有一份工作是十全十美的，但沒(méi)有一滴汗水是白流的，邁步向前總是不錯(cuò)的。”
為了理想的生活，唯有腳踏實(shí)地
事實(shí)上，去甲方企業(yè)做一番事業(yè)，也是一部分時(shí)尚雜志人的轉(zhuǎn)型選項(xiàng)。其中也不乏動(dòng)人的“傳說(shuō)”，比如，某位時(shí)尚編輯因?yàn)槊罟P生花，頗得公司老總欣賞，不久后便青云直上，一直做到了VP。但多數(shù)時(shí)尚雜志人還得從普通職員做起。
“一開(kāi)始肯定不習(xí)慣。”菲戈有個(gè)外號(hào)——時(shí)尚雜志圈的“懶人”。時(shí)尚雜志之前的工作節(jié)奏不算緊張，但菲戈開(kāi)會(huì)遲到、缺席是家常便飯，只是版面質(zhì)量不賴，能把引導(dǎo)讀者進(jìn)行時(shí)尚消費(fèi)的物質(zhì)化內(nèi)容做出思想和哲學(xué)范兒，這才讓他在之前的圈子里有了一席之地。
然而，雜志休刊讓他懶散的生活畫(huà)風(fēng)突變。“一開(kāi)始，我是想開(kāi)一家小書(shū)店，過(guò)過(guò)云卷云舒的日子。”雜志轉(zhuǎn)型，菲戈仍然想過(guò)之前較為舒適的日子，做文藝書(shū)店的老板是他的終極夢(mèng)想。
而圈子里，幸運(yùn)的有像令狐磊這樣的雜志編輯，因?yàn)檎业搅速Y金支持，轉(zhuǎn)型成了文藝書(shū)店的主理人，在書(shū)店擺上整套良友雜志藏品，在融媒體時(shí)代旗幟鮮明地懷念過(guò)去的時(shí)光。
而菲戈卻沒(méi)有找到其他資金支持，他把積蓄全部投入到書(shū)店，但收益甚微。“我要生活，所以，不得不找了個(gè)薪水不錯(cuò)的甲方企業(yè)。”從氛圍自由的時(shí)尚雜志社到管理嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)工作，菲戈度過(guò)了一段極度不適應(yīng)的“適應(yīng)期”。
準(zhǔn)點(diǎn)打卡考勤，HR鐵面無(wú)私，還有諸多流程化的繁瑣操作，外出也需要填表，一時(shí)間，菲戈頗有怨言。之前，他一直以自己的長(zhǎng)發(fā)為傲，在時(shí)尚圈叫作有個(gè)性。
但在企業(yè)，有領(lǐng)導(dǎo)不喜歡他的風(fēng)格。他試圖保存某些個(gè)性化的棱角。不過(guò)，最終他想明白了“入鄉(xiāng)隨俗”的道理。為了生活，為了養(yǎng)活理想中的小書(shū)店，他剪去了長(zhǎng)發(fā)，菲戈成了朝九晚五的上班族。
記者在采訪多位前時(shí)尚雜志編輯時(shí)，也都發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題，作息時(shí)間需要調(diào)整，心態(tài)上也需要適應(yīng)企業(yè)的管理風(fēng)格。用一位前時(shí)尚雜志人的話來(lái)說(shuō)：“想要過(guò)理想的生活，唯有腳踏實(shí)地。”
千回百轉(zhuǎn)求職路，回歸后更珍惜
還有一種時(shí)尚雜志人繞了一大個(gè)圈，最終還是回到了時(shí)尚傳媒平臺(tái)，只不過(guò)，他們的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
周末，青暉參加了輕奢品牌要求的品酒活動(dòng)。微醺之下，她拍了圖片發(fā)到朋友圈，分享品酒心得。在雜志的紙媒時(shí)代，青暉只要時(shí)隔幾天甚至幾周在雜志上發(fā)一個(gè)資訊就可以了，而現(xiàn)在，她必須在當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束之后，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)更新APP和微信公眾號(hào)。
“在雜志休刊，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體之初，我也是萬(wàn)般不適應(yīng)，半賭氣地走開(kāi)了。”離開(kāi)這個(gè)時(shí)尚傳媒公司2年，青暉去了一家民營(yíng)廣告公司，從事策劃。她發(fā)現(xiàn)，外面的世界很“殘酷”，之前和顏悅色的廣告客戶變成了對(duì)文案“雞蛋里挑骨頭”的“上帝”。
“這里的工作節(jié)奏遠(yuǎn)比時(shí)尚的新媒體大，而且壓力之大讓人喘不過(guò)氣。”最讓青暉受不了的是，工作不像以前那么有趣了。“至少，以時(shí)尚雜志人身份參加各種品牌活動(dòng)，看到的東西總是充滿新鮮感，不像我現(xiàn)在所在的廣告公司的崗位，為了一個(gè)文案，根據(jù)客戶不確定的意見(jiàn)反復(fù)修改，看質(zhì)量更要看態(tài)度，非常痛苦。”
僵持了一段時(shí)間，青暉決定再度回歸老本行，“就算是新媒體，我也不會(huì)離開(kāi)。”經(jīng)過(guò)“漫長(zhǎng)”的等待，在前同行的推薦下，她終于再度回歸，投身一家由日系時(shí)尚雜志轉(zhuǎn)型的新媒體平臺(tái)。
“現(xiàn)在能有機(jī)會(huì)回歸，心態(tài)和以往不一樣了。”再回頭看看之前的同事，有的做了藝人經(jīng)紀(jì)人，有的成了公司企宣，能重新回歸本行的人少之又少。青暉感到慶幸。失去后才知道珍惜，即使工作量翻番，她也忙得不亦樂(lè)乎。
撇去浮躁，從頭開(kāi)始尋找自我
相比青暉能再度回歸，周杉就沒(méi)那么幸運(yùn)了。“最近剛剛和雜志社解約。”雖然他所在一家男士時(shí)尚雜志還未正式宣布休刊，但轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行中了。
周杉就在第一批裁員名單之列。幾個(gè)月內(nèi)，他一直在為遣散費(fèi)金額和雜志社周旋，之后也撥打過(guò)12351職工服務(wù)熱線進(jìn)行求助。整個(gè)過(guò)程耗費(fèi)了他不少精力。
“我快五十歲了，找工作不太容易。”周杉告訴記者，作為新上海人，他的房貸壓力不小。“我們不敢斷房貸，”他的妻子之前是時(shí)尚雜志的視覺(jué)編輯，現(xiàn)在正在張江一家軟件公司工作，周杉失業(yè)之后，房貸壓力全壓到他太太的身上。
經(jīng)歷一番折騰后，周杉開(kāi)始重新審視自己的長(zhǎng)處。他開(kāi)始靜下心來(lái)寫(xiě)小說(shuō)，為了掙家用，也為一些朋友的項(xiàng)目充當(dāng)自由撰稿人。他驚訝地發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的約稿需求量還挺大的，這讓他逐漸恢復(fù)了自信。
撇去失業(yè)之初的浮躁，周杉開(kāi)始筆耕，這讓他感覺(jué)仿佛又回到了最初進(jìn)雜志做撰稿人的日子。
“寫(xiě)小說(shuō)、寫(xiě)特約稿件，讓我有機(jī)會(huì)在脫離浮躁的時(shí)尚消費(fèi)圈子后，有機(jī)會(huì)重新認(rèn)識(shí)自我。”在情緒因?yàn)槭聵I(yè)的落差坐了一趟過(guò)山車(chē)后，周杉的心情已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，“因?yàn)榇蟓h(huán)境使然，身邊也有和我遭遇相似的同行，大家相互鼓勵(lì)，不少人像我一樣，正在走出低谷，重新?lián)肀詈凸ぷ鳌！?/div>
（本文部分人物為化名）
微評(píng)：走出迷惘與失落擁抱新職業(yè)
因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，記者和時(shí)尚雜志的員工偶有交集。他們?cè)菄?guó)內(nèi)外各種潮牌新品發(fā)布和時(shí)尚秀場(chǎng)的座上賓，臉上畫(huà)著最時(shí)尚的妝容，精致的衣著和神情里中的高冷優(yōu)越相得益彰。光鮮體面的工作以及悠然的生活方式曾讓不少年輕人羨慕不已。
然而，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，時(shí)尚雜志仰賴的奢侈品廣告營(yíng)收一減再減，新媒體的崛起又搶奪了原本屬于雜志期刊的廣告份額。這些為時(shí)尚雜志工作的員工只能重新尋找出路。
路徑依賴的慣性，多少讓他們?cè)谵D(zhuǎn)型過(guò)程中產(chǎn)生了不適和焦慮，但一些人已經(jīng)憑借之前的人脈積累重新找到職業(yè)方向，瞬間華麗轉(zhuǎn)型；另一些人則是被動(dòng)轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷一番波折之后回歸平常心態(tài)。
敢問(wèn)路在何方，路在腳下。就像其中一位受訪者說(shuō)的，工作不可能十全十美，也不可能重蹈往昔，社會(huì)變革正在加速，唯一能做的就是盡快適應(yīng)新環(huán)境，腳踏實(shí)地，走出迷惘與失落的情緒困局，以全新的姿態(tài)擁抱新職業(yè)。
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