ChongMingS.COM崇明網(wǎng)訊 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)公布2019年第一批30個(gè)典型虛假違法廣告案件，上海市場(chǎng)監(jiān)管部門查處了其中5起。上海市市場(chǎng)監(jiān)管局昨天披露，這5起典型虛假違法廣告案例中，涉及上海海王星辰藥房有限公司、上海復(fù)大醫(yī)院、上海臻海實(shí)業(yè)有限公司等5家企業(yè)。
其中，上海海王星辰藥房有限公司發(fā)布處方藥廣告案中，當(dāng)事人委托天津通易科技發(fā)展有限公司創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)直播鏈接，通過網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目邀請(qǐng)醫(yī)生、電視主持人、熱門主播等嘉賓在直播中介紹處方藥的功效、使用方法、有效率等內(nèi)容，該廣告活動(dòng)違反了《廣告法》第九條、第十五條和第十六條的規(guī)定。2018年10月，上海市徐匯區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并對(duì)當(dāng)事人和天津通易科技發(fā)展有限公司分別罰款70萬元。
上海復(fù)大醫(yī)院發(fā)布虛假違法廣告案中，當(dāng)事人在未與復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院、上海紅房子?jì)D產(chǎn)科醫(yī)院等上海知名醫(yī)院建立過任何合作關(guān)系的情況下，使用“上海復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉”、“上海紅房子”等關(guān)鍵詞作為搜索條件進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)，違反了《廣告法》第二十八條的規(guī)定。2019年2月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局檢查總隊(duì)作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款73.45萬元。
濱特爾貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案中，當(dāng)事人在其網(wǎng)站首頁廣告中使用錯(cuò)版的中國(guó)地圖宣傳其零售網(wǎng)點(diǎn)，違反了《廣告法》第九條的規(guī)定。2018年10月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局檢查總隊(duì)作出行政處罰，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款60萬元。
處方藥為什么禁止廣告？
按照《處方藥與非處方藥分類管理辦法》規(guī)定http://samr.cfda.gov.cn/WS01/CL1031/24524.html
《處方藥與非處方藥分類管理辦法》（試行）于1999年6月11日經(jīng)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局局務(wù)會(huì)審議通過，現(xiàn)予發(fā)布。本辦法自2000年1月1日起施行。
解讀：世界上的所有實(shí)行處方藥和非處方藥分類管理制度的國(guó)家均嚴(yán)格規(guī)定處方藥不得對(duì)公眾做廣告宣傳，但允許其產(chǎn)品信息在醫(yī)學(xué)工業(yè)學(xué)術(shù)雜志上傳播。中國(guó)規(guī)定：“處方藥只準(zhǔn)在專業(yè)性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非處方藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。”而其他國(guó)家對(duì)非處方藥面向公眾做廣告的限制也各有不同，如美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、新西蘭等國(guó)允許非處方藥廣告，而意大利、西班牙、法國(guó)等對(duì)可報(bào)銷的非處方藥及使用處方藥品牌的非處方藥不允許做廣告，除此以外的非處方藥則需有認(rèn)可證書方可做廣告。美國(guó)食品與藥品監(jiān)督管理局允許處方藥做電視廣告，但必須有“該藥在醫(yī)生或藥師指導(dǎo)下”的用語。
從2005年12月1日起，所有處方藥都不得再在大眾媒體上刊播廣告，只能投放醫(yī)藥專業(yè)媒體。據(jù)悉，為規(guī)范藥品廣告的發(fā)布，確保人們的用藥安全，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局分兩批發(fā)布了禁止在大眾媒體上發(fā)布廣告的分類藥品。
崇明商家網(wǎng)表示：處方藥原本是醫(yī)生給特定患者專項(xiàng)配置的藥物，而如今為了賺錢，衍生出網(wǎng)紅藥品來進(jìn)行隨意銷售，醫(yī)院為了推脫責(zé)任，往往都是讓家人簽字來免責(zé)，以前的醫(yī)生是有一份責(zé)任心，是有一種對(duì)專業(yè)精神去專業(yè)意見進(jìn)行指導(dǎo)和經(jīng)驗(yàn)判斷的，是病人對(duì)醫(yī)生的一種信任，如今是讓病患家人自己盲目判斷，通過軟暴力來要求家人承擔(dān)醫(yī)患問題，有些沒必要的或者完全可以更簡(jiǎn)化的方法，而如今只能通過言語軟威脅來讓病患家屬來自行承擔(dān)，病患家屬如果人多還可能為此鬧家庭矛盾，往往只好這也要做，那也要買，總之就是多花錢來解決，但往往效果也未必最好，比如說痔瘡，明明只要用痔瘡栓就可以解決了，結(jié)果所謂的無痛的手術(shù)卻讓人病人受罪疼上一個(gè)多月，家人不簽字還不給做手術(shù)，完全喪失了醫(yī)生對(duì)專業(yè)精神的判斷，也喪失了醫(yī)德，只一味賺錢為第一位。基于醫(yī)院利益和患者家境的兩極矛盾，醫(yī)院不管你家庭條件好不好，家庭關(guān)系好不好，只是告訴你這是最貴最好的，讓你挑不出理；而對(duì)患者來說，就要自己承擔(dān)這樣不負(fù)責(zé)任又要自己簽字的尷尬境地，那么處方藥就自然而然的進(jìn)入了普通百姓的視野，就會(huì)通過各種口口相傳而變成了廣告，國(guó)家管控的出發(fā)點(diǎn)在于防止濫用，所以處方藥和其他各類藥品還是盡量不要亂做廣告，但面臨著部分醫(yī)師由于沒有更好的途徑去學(xué)習(xí)了解各類藥物的具體參數(shù)和用藥的規(guī)范，往往在用藥技術(shù)上又無法更進(jìn)步，而國(guó)家也沒有一個(gè)醫(yī)藥大數(shù)據(jù)通用知識(shí)庫(kù)，能準(zhǔn)確的去下達(dá)提供到各地區(qū)各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)務(wù)站，醫(yī)院只會(huì)掛鹽水，打針都不會(huì)，用藥也不準(zhǔn)確，這些問題一直擺著，經(jīng)過這么多年又反復(fù)的一個(gè)原因吧。
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