ChongMingS.COM崇明網訊 鄉村與世界，在今年的電商年貨大戰中相遇了……昨日，阿里、京東、網易考拉海購等電商平臺相繼宣布啟動“年貨節”，加上早前1號店、亞馬遜等電商提前備戰，猴年電商的最后一役正式擊鼓開戰。
記者注意到，第二屆“年貨節”除了打折促銷等常規性動作，電商們還分別拿出了2016年最火的直播、大數據等殺手锏，借勢“新零售模式”打造特有年味。
直播打造網紅土特產
囤年貨是家家戶戶過新年的“基本功”，雞年春節已經進入倒計時，各大電商平臺“年味”漸濃。消費者動動指尖，就可以上網買到全球海量尖貨和來自全國優秀農村產地的土貨。其中，一向標新立異的阿里又有了大動作，結合2016年最火的直播成為此次“年貨節”的賣點。
網絡直播到底有多火？一組數字足以證明———網紅直播10分鐘賣出了2萬件核桃、4500件檸檬片；縣官直播賣土產，3分鐘獲得數百萬點贊；重慶“村紅”也通過淘寶直播在5秒內瞬間賣掉4萬個土雞蛋。正是這種網絡直播的模式，給了此次阿里“年貨節”的啟發。農村淘寶“年貨節”負責人朱昊文告訴記者，“12月初我們嘗試舉辦了農村淘寶直播秀，效果非常好，當晚共有超過115萬網友在淘寶直播和優酷上觀看了直播秀，古田銀耳、花牛蘋果等近10種農產品共斬獲五千多萬點贊。”
據他介紹，此次“年貨節”將會結合網絡直播，屆時網友可通過天貓、淘寶等平臺看到12場“村紅直播”，跟隨鏡頭深入田間地頭，看到原汁原味的農家土貨采集過程。電商觀察人士魯振旺指出，土貨直播最吸引人的地方就是能夠身臨其境“進村趕集”，還能邊看邊下單購物，這種互聯網時代下的全新購物模式能幫助土特產快速直達消費者。
力推“榜單經濟”思路
此外，在新的消費趨勢下，年貨節也迎來升級換代，各大電商平臺紛紛加碼洋貨比重。天貓年貨節甄選全球好貨，京東年貨節要讓品質洋貨帶回家，蘇寧超級年貨節則是“洋”、“土”、“潮”、“宅“四大主題，而以網易考拉海購領頭的跨境電商更是全力主推全球好貨。
記者注意到，延續圣誕跨年大促力推榜單經濟的思路，網易考拉海購全球“年貨節”從用戶視角出發，主打全球化口碑好貨，以大數據技術挖掘近兩年平臺沉淀的用戶評價數據庫進行篩選，有針對性地向用戶推送促銷商品。網易考拉海購負責人表示，洋貨已經成為全民挑選年貨的主流選擇，而隨著用戶專業化、個性化的消費需求，根據其他真實用戶的真實評價來推薦年貨，更能贏得用戶認可。
業內人士預計，無論是消費者消費行為的遷移還是行業整合的大勢所趨，2017年都將成為電商的決戰之年。而此次年貨大戰，也將為以直播為代表的新零售模式在新一年的發展路徑探路。
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